Un Programa cofinanciado por la Unión Europea
Madrid ha sido el escenario del lanzamiento oficial del nuevo Programa de Promoción Europeo 2025-2027 de la Asociación Nacional de Fabricantes de Zumos y Gazpachos. Esta iniciativa, cofinanciada por la Unión Europea, tiene como propósito destacar la calidad, diversidad y sabor de los zumos de frutas y gazpachos elaborados en Europa.
La presentación, celebrada este martes, reunió a representantes del sector agroalimentario, medios de comunicación y autoridades públicas. El evento marca el punto de partida de una campaña que se desarrollará simultáneamente en España y Portugal durante los próximos tres años.
Listos para tomar, listos para disfrutar
La campaña se presenta bajo el lema “Listo para tomar, listo para disfrutar”, una frase que transmite la dualidad entre la conveniencia y el placer. Esta propuesta busca conectar con el estilo de vida contemporáneo, donde el ritmo acelerado no está reñido con la alimentación saludable y sabrosa.
Zumos y gazpachos listos para consumir, elaborados con materias primas europeas de alta calidad, se posicionan como una opción práctica y equilibrada para todo tipo de consumidores, especialmente entre los jóvenes adultos que priorizan lo sostenible y lo funcional en su alimentación.
Un mensaje alineado con el modelo europeo
La iniciativa no solo pone en valor el producto, sino también el modelo agroalimentario europeo, que defiende prácticas responsables, sostenibles y de alta calidad. La campaña destaca la trazabilidad desde el campo hasta la mesa, en un esfuerzo por mostrar cómo la tradición y la innovación se dan la mano en cada botella de zumo o envase de gazpacho.
Durante el evento, Purificación González Camacho, Subdirectora General de Promoción de los Alimentos de España, recalcó la importancia de dar visibilidad a los productos que forman parte del patrimonio alimentario europeo. A su lado estuvieron José Hernández Perona, presidente de la Asociación Nacional de Fabricantes de Zumos y Gazpachos, y Javier Valle, su secretario general.
Creatividad visual y nuevos públicos
La campaña apuesta por una identidad visual vibrante y dinámica, pensada para captar la atención de un público moderno, independiente y comprometido con una alimentación saludable. Las imágenes contrastan elementos cotidianos con momentos de disfrute, reflejando la dualidad de consumir productos naturales sin renunciar a la practicidad.
Este enfoque creativo busca reforzar la idea de que las frutas y hortalizas frescas europeas —en zumo o gazpacho— siguen siendo una forma deliciosa y eficiente de consumir los nutrientes esenciales que muchas dietas modernas descuidan.
Calidad respaldada por la industria
José Hernández Perona destacó que la industria española de zumos y gazpachos se encuentra en una posición privilegiada: «Nuestra tierra produce frutas y hortalizas de una riqueza, frescura y calidad excepcionales. Gracias a tecnologías avanzadas y una cuidada selección de ingredientes, somos capaces de ofrecer productos con sabor, valor nutricional y estándares de seguridad muy altos».
Este esfuerzo colectivo, desde el aprovisionamiento hasta la distribución, ha convertido a los zumos y gazpachos en productos cada vez más valorados tanto en el canal doméstico como en el sector HORECA (hoteles, restaurantes y cafeterías).
Presencia multicanal y acciones directas
El plan de acción contempla publicidad exterior, campañas digitales, redes sociales, colaboraciones con influencers gastronómicos y la distribución de materiales educativos. También se organizarán eventos sectoriales dirigidos a medios especializados, distribuidores y profesionales del canal HORECA, con el fin de fortalecer el reconocimiento y consumo de estos productos en ambos países.
A lo largo de estos tres años, se realizarán actividades en ferias agroalimentarias, degustaciones, talleres y presentaciones en puntos de venta. Todo esto en el marco del Reglamento (UE) 1144/2014, que regula las acciones de promoción de productos agrícolas en el mercado europeo.
Una oportunidad para impulsar el consumo
En un contexto de bajo consumo de frutas y hortalizas frescas, este programa representa una herramienta clave para estimular su ingesta en formatos adaptados a las necesidades del consumidor moderno. El gazpacho, por ejemplo, se posiciona como una alternativa refrescante y natural frente a otros productos procesados, mientras que el zumo de frutas, sin aditivos ni azúcares añadidos, refuerza su imagen como una bebida saludable y placentera.
Además de resaltar sus cualidades organolépticas, la campaña tiene como misión educar al consumidor sobre el valor nutricional, la versatilidad y la responsabilidad medioambiental que hay detrás de estos productos.
Promoción con respaldo europeo
Este programa cuenta con el respaldo institucional de la Unión Europea, que reconoce en estas iniciativas una manera efectiva de fomentar la competitividad del sector agrícola, promover los productos europeos dentro y fuera de sus fronteras, y responder a los desafíos nutricionales actuales.
Con este nuevo proyecto, Zumos y Gazpachos de España reafirma su papel como embajador del sabor y la tradición europea, apostando por una alimentación más saludable, accesible y consciente.
