Jalisco apuesta por el tequila como embajador de su identidad
El estado mexicano de Jalisco tuvo una destacada participación en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2025, celebrada en Madrid, posicionando al tequila como un símbolo clave de su cultura y atractivo turístico en los mercados internacionales. Pablo Lemus Navarro, Gobernador de Jalisco, y Michelle Fridman Hirsch, Secretaria de Turismo, encabezaron la representación del estado con una agenda enfocada en proyectar a Jalisco como un referente global en innovación, conectividad y turismo sostenible.
El tequila, una de las bebidas espirituosas más icónicas de México, fue el eje central de esta estrategia. Lemus destacó la relevancia del tequila como un emblema cultural, afirmando: «La promoción de las bebidas espirituosas de Jalisco, con el tequila como protagonista, refuerza la identidad cultural de nuestro estado y su atractivo en mercados internacionales. El tequila es, sin duda, un excelente embajador de México, y estamos orgullosos de contar con Jose Cuervo, la tequilera más antigua del mundo, en nuestras tierras».
Durante toda la feria, los tequilas de Casa Cuervo, distribuidos globalmente por Proximo Spirits, fueron los protagonistas exclusivos del stand de Jalisco, reafirmando su papel como símbolo de la hospitalidad mexicana y como producto premium de alta calidad.
Brindis con los mejores tequilas en FITUR
En el marco de FITUR 2025, las marcas más representativas de Casa Cuervo, como 1800 Tequila, Maestro Dobel, y Reserva de la Familia, fueron elegidas como las bebidas oficiales del stand de Jalisco. Cada degustación se convirtió en una oportunidad para que los asistentes experimentaran el carácter único del tequila jalisciense.
Ricard Abadías, Director de Marketing de Proximo Spirits, destacó la relevancia de esta colaboración: «Ha sido un honor, un éxito y una gran responsabilidad acompañar al estado de Jalisco y a México en este camino de FITUR. En España, nuestro grupo es líder absoluto en tequilas, con más del 60% de la cuota de mercado. Esto nos motiva a seguir desarrollando la categoría y hacerla crecer. El tequila es la única categoría de destilados con un crecimiento a doble dígito cada año, y estamos comprometidos a liderar este avance».
Proximo Spirits, con distribución internacional, llevó al evento sus marcas más destacadas: 1800 Tequila, Maestro Dobel, Jose Cuervo y Gran Centenario. Estas etiquetas no solo destacan por su calidad, sino también por la experiencia cultural que ofrecen, conectando a los consumidores con la rica historia de Jalisco y México.
El tequila como atractivo turístico
La colaboración entre Jalisco y Casa Cuervo en FITUR no solo tuvo un enfoque comercial, sino también cultural y turístico. La presentación de estas marcas en la feria reforzó la imagen del tequila como un puente entre las tradiciones de México y el turismo internacional. Cada copa servida narraba una historia de tradición, tierra y pasión, invitando a los visitantes de FITUR a descubrir Jalisco no solo como el origen del tequila, sino también como un destino vibrante y lleno de experiencias únicas.
Además, esta colaboración subrayó la importancia del tequila en el posicionamiento de México en el mercado turístico global. Para el estado de Jalisco, el tequila no es solo una bebida, sino un símbolo de su identidad y un atractivo capaz de generar conexiones significativas con viajeros de todo el mundo.
Liderazgo global del tequila
El éxito del tequila en mercados internacionales ha sido notable. Según Proximo Spirits, España es uno de los países europeos donde el crecimiento de esta bebida ha sido más significativo, consolidándose como líder en el segmento de destilados. Con más del 60% de la cuota de mercado en España, la compañía reafirma su compromiso de seguir expandiendo la categoría de tequilas premium, lo que beneficia tanto a los productores como al posicionamiento de Jalisco como destino turístico.
Este liderazgo es producto de una visión estratégica que combina la excelencia en la producción con el fortalecimiento de vínculos culturales y turísticos. Casa Cuervo, la tequilera más antigua del mundo, no solo es un símbolo de calidad, sino también un referente de la tradición e innovación que caracterizan a Jalisco.
Innovación y sostenibilidad como pilares de Jalisco
La participación de Jalisco en FITUR 2025 estuvo alineada con una visión integral que combina tradición, sostenibilidad y modernidad. El estado busca posicionarse como un destino que no solo celebra su rica herencia cultural, sino que también se proyecta hacia el futuro con propuestas innovadoras y sostenibles.
En palabras del Gobernador Lemus, “El turismo es una herramienta clave para mostrar al mundo lo mejor de nuestra gente, nuestra cultura y nuestras tradiciones. Al mismo tiempo, es un motor de desarrollo que debe ser sostenible y beneficioso para todas las comunidades involucradas”.
Con la elección del tequila como símbolo central, Jalisco logra encapsular estos valores, promoviendo un producto que representa tanto la riqueza de su tierra como su compromiso con la excelencia.
Una alianza estratégica
El papel de Casa Cuervo y Proximo Spirits en FITUR 2025 demuestra cómo una alianza entre el sector público y privado puede fortalecer la presencia de un destino en el ámbito internacional. La exclusividad otorgada a las marcas de esta histórica tequilera no solo refuerza el prestigio del tequila jalisciense, sino que también establece un estándar de calidad que beneficia a toda la industria.
A través de esta colaboración, Jalisco reafirma su compromiso de seguir siendo un líder en turismo, conectividad e innovación, llevando al tequila y a su cultura a los mercados globales. Un brindis con tequila no es solo un gesto de hospitalidad, sino también una invitación a descubrir todo lo que este estado tiene para ofrecer.
