Viajar de manera sostenible, con conciencia ambiental
El estudio Vacation Confidence Index 2025, elaborado por Allianz Partners en colaboración con OpinionWay, revela un dato revelador: más de la mitad de los españoles ha cambiado su forma de viajar para reducir su impacto ambiental. Esta tendencia refleja un giro importante en las prioridades del turista español, que ya no solo busca descansar o desconectar, sino también hacerlo de forma responsable.
Un 66 % de los encuestados afirma que planea modificar sus hábitos de viaje para minimizar su huella ecológica. Entre las acciones más comunes están la elección de alojamientos sostenibles, el uso de transporte con menor impacto climático y la preferencia por destinos cercanos.
Gasto consciente para un turismo responsable
Más allá de los hábitos, también se está transformando el modo en que los españoles gestionan su presupuesto vacacional. Según el informe, el 62 % estaría dispuesto a pagar más por opciones que ayuden a proteger el medio ambiente, como hoteles con certificación ecológica o medios de transporte menos contaminantes.
Esto supone un aumento de dos puntos porcentuales respecto al año anterior, lo que indica una evolución constante del compromiso ambiental en las decisiones de viaje.
Además, el 76 % considera importante que el dinero invertido durante sus vacaciones beneficie directamente a las comunidades locales, una cifra que destaca el deseo de generar un impacto positivo en los destinos visitados.
El cambio climático, un factor clave en la elección de destino
La crisis climática también influye de forma directa en la planificación de las vacaciones. Un 66 % de los españoles afirma tener en cuenta riesgos ambientales como olas de calor, incendios forestales o inundaciones antes de escoger su próximo destino. Este dato ha aumentado ligeramente respecto a 2024, lo que evidencia que el cambio climático ya no es un concepto abstracto, sino una realidad que afecta la experiencia turística.
Los encuestados valoran especialmente destinos que ofrezcan entornos seguros y estables desde el punto de vista climático, lo que podría modificar profundamente el mapa del turismo europeo en los próximos años.
Liderando el turismo sostenible en Europa
En comparación con el resto de países analizados, los españoles destacan por su compromiso con el turismo sostenible. Según el estudio, España lidera el ranking europeo en conciencia ambiental y apoyo a las comunidades locales, por delante de países como Alemania, Francia, Italia, Países Bajos, Suiza y Austria.
Este liderazgo no solo posiciona a España como referente en sostenibilidad turística, sino que también plantea nuevas oportunidades para que el sector desarrolle propuestas cada vez más alineadas con estos valores.
Fernando Barcenilla, responsable comercial de Viaje en Allianz Partners España, resume esta tendencia con claridad:
«La sostenibilidad se ha convertido en un valor esencial para los viajeros españoles. Nos enorgullece acompañarles en ese proceso con soluciones que permiten disfrutar sin dejar de lado el respeto por el entorno y las comunidades que visitan».
Gastronomía y sostenibilidad: un tándem en auge
La transformación en la forma de viajar también se refleja en la gastronomía. Cada vez más turistas buscan experiencias culinarias ligadas al producto local, de temporada y con origen sostenible. Los mercados de proximidad, los restaurantes con proveedores del entorno y las cartas con ingredientes ecológicos son opciones cada vez más valoradas.
En regiones como Andalucía, Galicia o la Comunidad Valenciana, esta tendencia ha impulsado una oferta gastronómica más conectada con el territorio, donde el turista no solo degusta, sino que también comprende el valor cultural y ambiental de lo que consume.
Platos tradicionales elaborados con productos de kilómetro cero no solo reducen el impacto del transporte, sino que apoyan la economía rural y garantizan una experiencia más auténtica. Así, la sostenibilidad se convierte también en un ingrediente más del turismo gastronómico español.
Retos y oportunidades para el sector turístico
El informe refleja un cambio que el sector turístico no puede ignorar. El viajero de 2025 es más exigente, más consciente y busca coherencia entre sus valores personales y sus decisiones de consumo. Esto obliga a los operadores turísticos, hoteles, aerolíneas y destinos a replantear sus ofertas y adoptar prácticas sostenibles como un pilar de su propuesta de valor.
La buena noticia es que el turismo sostenible ya no es una tendencia de nicho, sino un movimiento generalizado que puede traducirse en nuevas oportunidades de negocio, innovación y fidelización de clientes.
El futuro del turismo: cuidar mientras se disfruta
Con estos datos sobre la mesa, queda claro que el turismo del futuro será más verde, más local y más consciente. Y España, según el estudio de Allianz Partners, está bien posicionada para liderar este cambio desde dentro.
Si bien aún hay desafíos por superar, como la reducción de emisiones del transporte o la masificación en ciertos destinos, la voluntad del viajero español por hacer las cosas mejor ya es una realidad. Y eso, sin duda, abre un horizonte esperanzador para la convivencia entre ocio, cultura y respeto al planeta.
